Маркетинговые скиллы — самая большая группа готовых навыков, которые можно взять с GitHub и поставить себе за минуту. Разбираем 12 направлений: что в каждом лежит, чем они отличаются друг от друга, где подвох и что из этого имеет смысл из России.
Что такое маркетинговый скилл
Скилл — папка с файлом SKILL.md, которую агент подхватывает сам, когда видит подходящую задачу. Маркетинговый скилл отличается от остальных не механикой, а содержимым: внутри лежит не «как работать с PDF», а методика — по каким признакам разбирать посадочную страницу, в каком порядке писать текст, что считать нормальной конверсией.
Отсюда главное свойство группы: это перенос чужой методики, а не чужих данных. Скилл научит агента разбирать страницу по семи признакам, но не покажет, что на вашей странице происходит. За данными нужен отдельный механизм — MCP.
Крупнейший открытый набор на сегодня — coreyhaines31/marketingskills: 50 скиллов, лицензия MIT, версия набора 2.11.1, 49 550 звёзд на GitHub (проверено 11 сентября 2026). Он же удобен как образец: почти всё, что описано ниже, устроено одинаково и в других наборах. Официальный набор Anthropic — anthropics/skills, 19 скиллов, маркетинговых среди них два-три, остальные про документы и код.
По каким признакам отбирали
Набор из полусотни файлов бесполезно перечислять подряд — читать его целиком никто не станет. Поэтому направления разложены по четырём проверяемым признакам:
- Сколько скиллов в направлении. Одно направление обычно закрывается не одним файлом, а связкой из трёх-пяти.
- Есть ли справочники. Папка
references/рядом соSKILL.md— признак того, что методика не поместилась на страницу и автор вынес детали отдельно. В разобранном наборе справочники есть у 45 скиллов из 50. - Нужен ли внешний доступ. Часть направлений работает на одном тексте, часть бесполезна без подключения к аналитике или рекламному кабинету.
- Что ломается из России. Названные в скиллах сервисы — GA4, HubSpot, Meta Ads, Google Ads — либо недоступны, либо требуют отдельного решения. Это не отменяет методику, но отменяет половину инструкций.
Пятый признак — скучный, но решающий: есть ли у автора проверочные запросы. В разобранном наборе лежат 340 тестовых сценариев в папках evals/: формулировка запроса и список того, что агент обязан сделать в ответ. Это единственный способ убедиться, что скилл срабатывает не только у автора.
1. Продуктовый контекст — фундамент под остальные
Что делает: заводит один файл с описанием продукта, аудитории и позиционирования, который читают все остальные скиллы перед работой.
Чем отличается от соседей: это не рабочий скилл, а общая память набора. В разобранной библиотеке он называется product-marketing и складывает результат в .agents/product-marketing.md; каждый второй скилл начинается со строки «сначала проверь, есть ли этот файл».
Подвох: без него вы объясняете, что у вас за продукт, в каждой второй задаче — и получаете разные ответы, потому что объясняете каждый раз по-своему.
Цена: бесплатно, как и весь набор.
Это ровно та же идея, что CLAUDE.md и AGENTS.md, только про продукт, а не про код. Ставить первым.
2. Конверсия страниц и форм
Что делает: разбирает посадочную, главную, страницу тарифов или форму по фиксированному списку признаков — ясность оффера, заголовок, иерархия кнопок, доверие, возражения, трение — и выдаёт правки, разложенные на «быстрые», «сильные» и «идеи для теста».
Чем отличается: самая плотная группа в любом маркетинговом наборе. Отдельно разбираются страница (cro), регистрация (signup), первый запуск (onboarding), всплывающие окна (popups), экраны оплаты (paywalls) — потому что критерии у них разные.
Подвох: агент видит вёрстку, а не поведение. Он назовёт слабый заголовок, но не скажет, где реально уходят люди. Без данных из аналитики половина рекомендаций остаётся гипотезами.
Формат выдачи здесь единственное, что стоит перенести к себе целиком: три группы правок вместо сплошного списка — разница между отчётом, который делают, и отчётом, который читают.
3. Копирайтинг и редактура
Что делает: пишет и переписывает текст страниц по заданным структурам, следит за тоном, вычищает канцелярит и общие места.
Чем отличается: разделён надвое. Один скилл пишет с нуля (copywriting), другой правит существующее (copy-editing), и это разумно: правила «как написать» и «что вычеркнуть» почти не пересекаются.
Подвох и главное ограничение для нас: правила написаны под английский. Списки запрещённых оборотов, длины предложений, приёмы вроде «начни с глагола» на русском работают частично, а иногда прямо мешают. Из этой группы имеет смысл брать структуру разделов, а список формулировок писать свой.
Если своих правил пока нет, начните с готовых промптов и перенесите в скилл то, что прижилось.
4. Технический и текстовый SEO-аудит
Что делает: проходит по сайту списком проверок — индексация, скорость, заголовки, дубли, структура — и собирает отчёт с приоритетами.
Чем отличается от соседних направлений: это проверка того, что уже есть, а не планирование нового. В разобранном наборе у seo-audit 499 строк основного файла и два отдельных справочника, включая разбор признаков машинного текста.
Подвох: методики написаны под Google. Для Яндекса часть проверок бессмысленна, часть отсутствует — вебмастер, региональность, поведенческие. Русскоязычный сайт по такому аудиту получит корректный, но неполный список.
Цена доступа: сама проверка бесплатна, но данные о позициях и запросах скилл не достанет — нужен либо MCP-сервер к сервису статистики, либо выгрузка руками.
5. Оптимизация под ответы нейросетей
Что делает: готовит материалы к тому, чтобы их цитировали ChatGPT, Perplexity и обзоры Google, а не только находили в поиске.
Чем отличается: самое молодое направление и единственное, где методика меняется быстрее, чем выходят обновления. В разобранном наборе у скилла ai-seo восемь справочников — про форматы, которые цитируют чаще, про разницу между упоминанием и рекомендацией, про нестабильность самих форматов.
Подвох: здесь проще всего нарваться на уверенные утверждения без проверки. Правила цитирования никем не опубликованы, и всё, что написано в любом таком скилле, — обобщение наблюдений. Принимать как гипотезы, а не как чек-лист.
Что переносится к нам без потерь: требования к структуре — прямой ответ в начале, факты с датами, таблицы вместо прозы. Это работает независимо от языка и движка.
6. Контент-стратегия и план материалов
Что делает: выбирает темы, раскладывает их по стадиям принятия решения, собирает календарь и связывает материалы между собой.
Чем отличается: работает на уровне плана, а не отдельного текста. Отсюда и единственная по-настоящему ценная часть — разделение материалов на те, что ищут, и те, что пересылают: под них нужны разные форматы и разные метрики.
Подвох: без данных о частотности это упражнение в здравом смысле. Скилл предложит логичную структуру кластера, но не скажет, есть ли на неё спрос.
Полезное следствие для тех, кто пишет сам: контент-скилл имеет смысл заводить не под «писать статьи», а под один формат — подборку, инструкцию, обзор. Правила у них разные, и универсальный скилл на всё срабатывает невпопад.
7. Письма, рассылки и холодная переписка
Что делает: собирает цепочки — приветственную серию, реактивацию, брошенную корзину, холодную рассылку по базе B2B.
Чем отличается: три разных скилла под три разных жанра (emails, cold-email, sms), потому что ограничения у них несравнимы: в письме есть место на аргумент, в SMS — 160 символов, в холодном письме главное не текст, а повод написать.
Подвох, и серьёзный: холодные рассылки в России регулируются законом «О рекламе» и требуют согласия получателя. Методика из набора описывает американскую практику, где правила другие. Брать структуру писем можно, брать подход «собрали базу и пишем» — нельзя.
8. Платная реклама и креативы
Что делает: планирует кампании, пишет объявления пачками, придумывает варианты для теста и ищет выгорание креатива.
Чем отличается: делится на стратегию (ads) и производство вариантов (ad-creative) — второй по сути генератор, первый ближе к чек-листу.
Подвох: это направление сильнее всех привязано к площадкам. Google Ads, Meta, LinkedIn — вся конкретика про лимиты символов, структуру кампаний и правила модерации относится к ним. Для Яндекс Директа и VK переносится только логика: гипотеза → варианты → замер → замена выгоревшего.
Цена доступа: скилл бесплатен, но без подключения к рекламному кабинету он пишет вслепую — не видит ни ставок, ни статистики.
9. Аналитика, атрибуция и A/B-тесты
Что делает: проектирует схему событий, наводит порядок в названиях, объясняет, какую модель атрибуции выбрать, и считает, сколько должен идти тест.
Чем отличается: единственная группа, где скилл полезен именно как справочник. Правила именования событий и разметки ссылок — это то, что каждый раз вспоминают заново и каждый раз по-разному.
Подвох: реализация описана под GA4 и Google Tag Manager. Для Яндекс Метрики переносится схема событий, но не код.
Что берётся целиком: дисциплина A/B-тестов — минимальный размер выборки, запрет останавливать тест при первом хорошем результате, обязательная проверка на сезонность. Эти правила не зависят от инструмента, и именно их чаще всего нарушают.
10. Продажи, конкуренты и передача лидов
Что делает: готовит материалы для продаж — сравнения с конкурентами, разбор возражений, сценарии демо — и описывает, как лид передаётся из маркетинга в продажи.
Чем отличается: ближе к операционке, чем к маркетингу. Здесь же живут скиллы, которые собирают профиль конкурента по его сайту и делают страницы «мы против них».
Подвох: сравнительные страницы — самый быстрый способ получить претензию. Скилл пишет их бодро и без оглядки на то, что у нас сравнительная реклама ограничена законом. Всё, что агент написал про чужой продукт, проверяется руками.
11. Удержание, рефералы и бесплатные инструменты
Что делает: работает с тем, что происходит после покупки: причины оттока, сценарии удержания, реферальная программа, лид-магниты, бесплатные калькуляторы как канал трафика.
Чем отличается: самая разношёрстная группа — семь-восемь скиллов, объединённых только тем, что все они про рост без закупки трафика.
Подвох: почти всё здесь требует не текста, а изменений в продукте. Скилл опишет сценарий удержания при отмене подписки, но внедрять его будет разработчик, а не агент.
Что стоит взять первым: бесплатный инструмент как канал. Это единственная механика из группы, которую можно сделать целиком с агентом — собрать простой калькулятор или проверялку и выложить.
12. Стратегия, запуск и разовые разборы
Что делает: большие редкие задачи — маркетинговый план, запуск продукта, ценообразование, упаковка оффера, исследование аудитории.
Чем отличается: такие скиллы включаются раз в квартал, а не каждый день, и ценность у них другая — не экономия времени, а полнота. План, собранный по чек-листу, не забывает разделы, которые человек пропускает.
Отдельно стоит упомянуть приём, который встречается редко: скилл, который собирает совет из нескольких ролей и заставляет агента спорить с самим собой от лица разных специалистов. Выглядит как игра, но работает — потому что вынуждает проговорить возражения, а не только аргументы.
Подвох: длинные стратегические скиллы съедают контекст целиком. Их держат отключёнными и включают под задачу.
Что в каком направлении лежит
| Направление | Скиллов | Со справочниками | Нужен внешний доступ | Что ломается у нас |
|---|---|---|---|---|
| Продуктовый контекст | 1 | 0 | нет | ничего |
| Конверсия страниц | 5 | 3 | желателен | ничего |
| Копирайтинг | 2 | 2 | нет | правила языка |
| SEO-аудит | 4 | 4 | да | заточка под Google |
| Ответы нейросетей | 1 | 1 | частично | методика нестабильна |
| Контент-стратегия | 1 | 1 | да | нет данных по частотности |
| Письма и рассылки | 3 | 3 | да | закон «О рекламе» |
| Реклама и креативы | 2 | 2 | да | площадки недоступны |
| Аналитика и тесты | 3 | 3 | да | код под GA4 |
| Продажи и конкуренты | 5 | 5 | частично | сравнительная реклама |
| Удержание и рост | 8 | 8 | да | нужны правки в продукте |
| Стратегия и запуск | 15 | 13 | нет | ничего |
Колонка «справочники» — это папка references/ внутри скилла: детали, которые агент подгружает только когда дошёл до них. Полезный признак: скилл без справочников либо совсем простой, либо написан в одну простыню и будет съедать контекст целиком.
Что ставить в вашем случае
Если вы один делаете весь маркетинг. Продуктовый контекст, конверсия страниц, копирайтинг. Три штуки, больше не надо: скиллы конкурируют за внимание агента, и при большом наборе он начинает выбирать не тот.
Если у вас сайт и трафик из поиска. Продуктовый контекст, SEO-аудит, контент-стратегия. Аудит запускайте раз в месяц, а не под каждую страницу.
Если вы льёте платный трафик. Продуктовый контекст, конверсия страниц, креативы. И сразу закладывайте, что без доступа к кабинету агент работает вслепую.
Если вы агентство и ведёте несколько клиентов. Заводите отдельный файл продуктового контекста на каждого клиента и держите скиллы проектными, а не личными — иначе правила одного клиента поедут в работу по другому.
Как поставить набор
Целиком набор ставится одной командой:
npx skills add coreyhaines31/marketingskills -a claude-codeОтдельные скиллы — перечислением:
npx skills add coreyhaines31/marketingskills --skill cro copywritingФлаг -a claude-code здесь не украшение: без него утилита может положить файлы в универсальную папку .agents/skills, которую Claude Code не читает, и вы получите классическое «поставил, а не работает». Разбор всех четырёх способов установки и того, куда именно кладутся папки у разных агентов, — в отдельной инструкции.
Тот же набор доступен как плагин Claude Code — это удобнее, когда скиллы нужно включать и выключать пачкой.
ОсторожноПятьдесят скиллов разом — плохая идея, даже если ставится одной командой. Агент читает описания всех доступных скиллов, и чем их больше, тем чаще он подключает не тот. Ставьте направлением, а не библиотекой.
Чего от маркетинговых скиллов ждать не надо
- Что агент станет маркетологом. Скилл переносит методику, а решения по ней принимаете вы. Разбор страницы по семи признакам — это семь вопросов, а не семь ответов.
- Что рекомендации будут про ваш рынок. Всё написано на английском под американскую практику: другие площадки, другие законы, другие нормы конверсии. Методика переносится, цифры и сервисы — нет.
- Что скилл увидит ваши данные. Он работает с тем, что вы дали ему в переписке. За доступом — MCP.
- Что чужой скилл можно ставить не глядя. Это инструкция, которую агент выполнит с вашими правами: что проверять перед установкой.
Коротко о главном
- Маркетинговые скиллы переносят методику, а не данные и не вкус. Ценность — в том, что агент перестаёт каждый раз придумывать порядок работы заново.
- Крупнейший открытый набор —
coreyhaines31/marketingskills: 50 скиллов под MIT, у 45 есть справочники, у всех 50 — проверочные сценарии. Официальный набор Anthropic меньше и почти не про маркетинг. - Ставить стоит направлением из трёх скиллов, а не библиотекой целиком: при большом наборе агент срабатывает невпопад.
- Первым идёт файл с описанием продукта — на него опирается всё остальное.
- Половина конкретики в этих наборах — про сервисы и законы, которых у нас нет. Берите структуру и порядок работы, а списки формулировок и код пишите свои.
Дальше: подборка скиллов по остальным задачам — дизайн, фронтенд, документы; как написать свой скилл, когда готовый приходится переписывать больше чем наполовину.